Materialien zur Markenaktivierung
Anerkennung wird erst dann zu einem Wert für die Arbeitgebermarke, wenn Menschen sie sehen und verstehen. Die folgenden Richtlinien und Vorlagen helfen Ihnen dabei, Ihre Zertifizierungs-Story aufzubauen, sie intern zu aktivieren und Ihre wirkungsvolle Ankündigung das ganze Jahr über zu kommunizieren.
Videoaufzeichnung der Brand-Activation-Session
Erste Schritte
Erstellung einer Aktivierungs-Checkliste für eine erfolgreiche Ankündigung der Zertifizierung
Eine Aktivierungs-Checkliste macht aus guten Vorsätzen einen konkreten Plan. Sie stellt sicher, dass Ihre Storyline feststeht, bevor Sie die verschiedenen Kanäle bespielen, dass Ihre Mitarbeitenden zuerst informiert werden und dass nichts Wichtiges bis zur letzten Minute aufgeschoben wird.
Die einzelnen Schritte in der richtigen Reihenfolge zu bearbeiten, hilft Ihnen außerdem zu planen und Verantwortlichkeiten zwischen HR, Talent Acquisition und Communications zu verteilen.
Nutzen Sie die Checkliste sowohl als Arbeitsinstrument als auch als Leitfaden: Passen Sie sie an Ihre Ziele an, haken Sie erledigte Punkte ab, passen Sie die Formulierungen an Ihre Organisation an und verwenden Sie sie das ganze Jahr über als Referenz.
So verwenden Sie das Top Employers Zertifizierungssiegel
Teilnehmende Organisationen sind verpflichtet, das Zertifizierungssiegel zur Darstellung ihres Zertifizierungsstatus zu verwenden. Es ist das zentrale Element, mit dem Sie Ihre Auszeichnung gegenüber Kandidat, Mitarbeitenden, Kunden und Partnern über digitale und Offline-Kanäle hinweg kommunizieren und feiern.
Da das Siegel ausschließlich Organisationen verliehen wird, die die Zertifizierungs-Kriterien erfüllt haben, trägt eine konsistente Nutzung über das gesamte Jahr hinweg – und nicht nur zum Zeitpunkt der Ankündigung – dazu bei, dass die Anerkennung nachhaltig auf Ihre Arbeitgebermarke einzahlt.
Die Richtlinien gelten für alle vier Siegel-Typen: Country/Region, Regional, Global und Enterprise. Verwenden Sie das Siegel konsistent, in der richtigen Farbe, Schriftart und Form – über digitale und Offline-Kanäle hinweg und das ganze Jahr über.
Alle Siegel stehen im Branding-Bereich des Portals zum Download zur Verfügung. Nachfolgend finden Sie den Leitfaden für die nicht-dynamischen Zertifizierungssiegel im Jahr 2027.
Interne Aktivierung
Teilen Sie die Neuigkeiten mit Ihren Mitarbeitenden: E-Mail-Vorlagen für Ihre Zertifizierungs-Ankündigung
Ihre Mitarbeitenden sind Ihre glaubwürdigsten Botschafter und sollten daher zuerst von der Neuigkeit erfahren. Helfen Sie ihnen zu verstehen, was die Top Employers Zertifizierung ist, warum Ihre Organisation sie erhalten hat und was sie für sie bedeutet.
Wenn die Mitarbeitenden die Geschichte hinter dem Siegel kennen, entwickeln sie Stolz auf die Auszeichnung und können sie das ganze Jahr über in ihren eigenen Worten weitertragen.
Wir haben fünf sofort einsetzbare E-Mail-Vorlagen erstellt, die Sie bei der Gestaltung Ihrer internen Kommunikation unterstützen. Drei davon sind für den Zeitpunkt der Aufhebung des Embargos bzw. die Ankündigung der Nutzung des Siegels vorgesehen: eine ausführliche Ankündigung durch die Führungsebene, eine kurze und leicht teilbare Version für viel beschäftigte Teams bzw. Mitarbeitende im operativen Bereich sowie eine Story-basierte Version, die über ein einfaches „Wir freuen uns, bekannt zu geben …“ hinausgeht.
Die beiden weiteren Vorlagen helfen dabei, Ihre Zertifizierung das ganze Jahr über sichtbar zu halten, indem sie sie mit HR-relevanten Aktionstagen wie dem Welttag für psychische Gesundheit oder dem Internationalen Frauentag verknüpfen.
Jede Vorlage enthält einen Link zu einem FAQ, das in den unten aufgeführten Materialien verfügbar ist. Sie können die Vorlagen außerdem für Ihr Intranet, Ihre Messaging-Kanäle, Newsletter oder Aushänge anpassen – überall dort, wo Ihre Mitarbeitenden sie am wahrscheinlichsten sehen.
Platzhalter sind hervorgehoben, damit Sie Ihre eigenen Angaben, Ergebnisse und Links ergänzen können.
Helfen Sie Ihren Mitarbeitenden, Ihre Zertifizierung zu verstehen: Mitarbeiter-FAQs und One-Pager
Ihre Mitarbeitenden teilen Neuigkeiten eher, wenn sie diese verstehen. Bevor sie selbstbewusst über Ihre Zertifizierung sprechen können, benötigen sie klare Antworten auf einige einfache Fragen: Was ist die Top Employers Zertifizierung? Wie haben wir sie erhalten? Und was bedeutet sie für mich?
Klare Antworten schaffen Vertrauen in das Seal und helfen Mitarbeitenden, stolz auf das zu sein, wofür es steht.
Wir haben diese Informationen in einer Reihe interner FAQs und One-Pager zusammengefasst. Die FAQs können den bereitgestellten E-Mail-Vorlagen hinzugefügt, über einen HR-Kanal bzw. ein schwarzes Brett geteilt oder für interne Zertifizierungs-Kampagnen verwendet werden, in denen diese FAQs eingebunden sind.
Die One-Pager können in Materialien wie Infografiken, Postern, Intranet-Bannern oder digitalen Bildschirmen eingesetzt werden.
Bewerben Sie Ihren Status
Stimmen Sie Ihre Zertifizierungs-Ankündigungsaktivitäten auf wichtige Termine im HR-Kalender ab
Ein HR-Kalender, der rund um Ihre Zertifizierung aufgebaut ist, verwandelt eine einmalige Ankündigung in eine Geschichte, die Ihre Mitarbeitenden und zukünftigen Talente das ganze Jahr über begleitet.
Er gibt Ihnen einen klaren Überblick darüber, wann Sie vorbereiten, wann Sie ankündigen und wann Sie Ihre Kommunikation verstärken sollten. Ohne einen Kalender, der Ihre Zertifizierungs-Aktivitäten mit relevanten HR-Momenten verbindet, kann die Wirkung während der Embargo-Aufhebung ihren Höhepunkt erreichen und danach im Laufe des Jahres nachlassen.
Nutzen Sie diese Vorlage, um Ihre Zertifizierungs-Aktivitäten über das gesamte Jahr hinweg zu planen – von der Vorbereitung in den Monaten vor Ihrer Ankündigung bis hin zur Aufrechterhaltung der Dynamik lange nach der Veröffentlichung.
Tragen Sie wichtige Termine gemeinsam mit Ihren bestehenden HR- und Employer-Branding-Aktivitäten ein, legen Sie Verantwortlichkeiten für die einzelnen Aktivitäten fest und planen Sie Inhalte sowie die Einbindung der Führungskräfte frühzeitig.
Beginnen Sie mit den Momenten, die für Ihre Mitarbeitenden und zukünftigen Talente am wichtigsten sind, und bauen Sie darauf auf, damit Ihre Zertifizierung sichtbar bleibt und Ihre Geschichte kontinuierlich weitergeführt wird.
Teilen Sie Ihre Neuigkeiten selbstbewusst: Vorlagen Top Employers 2027 Pressemitteilungen
Eine Pressemitteilung trägt Ihre Zertifizierung über Ihre eigenen Kanäle hinaus. Wenn Medien, Fachpublikationen und lokale Presse über Ihre Auszeichnung berichten, erreichen Sie Kandidaten, Kunden und Partner, die Ihre Karriereseite möglicherweise nie gesehen hätten. Gleichzeitig zeigt dies dem Markt, dass Ihre Maßnahmen im Bereich People & HR extern bestätigt wurden und nicht nur von Ihnen selbst beschrieben werden.
Wir haben vier Vorlagen erstellt – jeweils eine für die Zertifizierungs-Level Country, Regional, Global und Enterprise.
Wählen Sie die Vorlage, die Ihrem Zertifizierungs-Level entspricht, ergänzen Sie die Angaben zu Ihrer Organisation und Ihrer eigene Geschichte und verwenden Sie die darin enthaltene Terminologie sowie das CEO-Zitat.
Bitte beachten Sie: Die zentralen Kennzahlen für 2027 werden nach dem 20. Dezember veröffentlicht. Pressemitteilungen und alle darin enthaltenen Informationen sind bis zur Aufhebung des Embargos am 14. Januar 2027 um 5:00 Uhr CET streng vertraulich. Bitte teilen Sie daher vorher nichts davon.
Sie können Ihre Pressemitteilung bereits vorbereiten und Medienkontakte im Vorfeld koordinieren, damit Sie am Tag der Veröffentlichung startklar sind.
Zusätzliche Materialien
Weitere Ressourcen