Materiales de Brand Activation
El reconocimiento solo se convierte en un valor de la marca empleadora cuando las personas lo ven y lo entienden. Las guías y plantillas que encontrarás a continuación te ayudarán a construir la historia de tu Certificación, activarla internamente, promover tu anuncio con impacto y mantener el impulso durante todo el año. |
Grabación en vídeo de la sesión de Brand Activation
Primeros pasos
Crea una checklist de activación para garantizar el éxito del anuncio de la Certificación
Una checklist de activación convierte las buenas intenciones en un plan: garantiza que la historia se elija antes de difundir por los diferentes canales, que los empleados sean los primeros en conocer la noticia y que nada importante se deje para el último momento.
Seguir los pasos en orden también te ayuda a planificar desde antes del levantamiento del embargo y a compartir la responsabilidad entre RRHH, adquisición de talento y comunicación. Úsala como herramienta de trabajo y como guía: adáptala a tus objetivos, ve marcando los puntos a medida que avances, adapta el texto a tu organización y consúltala como referencia durante todo el año.
Cómo usar tu Sello de Certificación Top Employers
Las organizaciones participantes debéis usar el Sello de Certificación Top Employers para difundir vuestro estatus. Es la forma de compartir y celebrar vuestro logro con candidatos, empleados, clientes y partners, tanto en canales digitales como offline. Dado que el sello solo se concede a las organizaciones que han superado los criterios de Certificación, usarlo de forma coherente y durante todo el año, y no solo en el momento del anuncio, hace que ese reconocimiento siga trabajando a favor de tu marca empleadora.
Las pautas se aplican a los cuatro tipos de sello: País/Region, Regional, Global y Enterprise. Usa el sello de forma coherente, con el color, la tipografía y la forma correctos, en canales digitales y offline y durante todo el año.
Todos los sellos se pueden descargar en la pestaña Branding del Portal. A continuación encontrarás la guía del Sello de Certificación para los sellos no dinámicos de 2027.
Activación interna
Comparte la noticia con tus empleados: plantilla de correo electrónico para tu anuncio de Certificación
Tus empleados son tus promotores más creíbles, así que deben ser los primeros en conocer la noticia. Ayúdales a entender qué es la Certificación, por qué tu organización la ha obtenido y qué significa para ellos. Cuando las personas conocen la historia que hay detrás del sello, sienten orgullo y la comparten con sus propias palabras durante todo el año.
Hemos creado cinco plantillas de correo electrónico listas para usar que te ayudarán a dar forma a la comunicación interna. Tres están pensadas para el momento del levantamiento del embargo y del anuncio del uso del sello: un anuncio completo enviado por vuestro equipo de liderazgo, una versión breve y fácil de compartir para equipos con mucha carga de trabajo o de primera línea, y una versión que cuenta una historia que va más allá del clásico «nos enorgullece anunciar». Las otras dos mantienen visible tu Certificación durante todo el año al vincularla con días de RRHH como el Día Mundial de la Salud Mental o el Día Internacional de la Mujer. Cada plantilla enlaza con las preguntas más frecuentes, disponibles en los materiales que aparecen más abajo. También puedes adaptarlas para tu intranet, canales de mensajería, boletines electrónicos o tablones de anuncios, allí donde las personas de tu organización tengan más probabilidades de verlas. Los campos a rellenar están resaltados para que puedas añadir tus propios datos, resultados y enlaces.
Ayuda a tus empleados a entender la Certificación: preguntas frecuentes y one-pagers para empleados
Es más probable que las personas compartan las noticias que entienden. Antes de poder hablar con seguridad sobre vuestra Certificación, los empleados necesitan respuestas claras a unas pocas preguntas sencillas: ¿qué es la Certificación de Top Employers, cómo la hemos obtenido y qué significa para mí? Hacerlo bien genera confianza en el sello y ayuda a los empleados a sentirse orgullosos de lo que representa.
Hemos resumido esta información en una lista de preguntas frecuentes para uso interno y en resúmenes de una página (one-pagers). Las preguntas frecuentes pueden añadirse a las plantillas de correo electrónico facilitadas, compartirse a través de un canal o tablón de anuncios de RRHH, o incluso incluirlas en campañas internas sobre la Certificación.
Los one-pagers pueden convertirse en materiales como infografías, pósteres, banners de intranet o pantallas digitales.
Promoción de la Certificación
Alinea las actividades de anuncio de tu Certificación con las fechas más relevantes del calendario de RRHH
Un calendario de RRHH construido en torno a tu Certificación convierte un único anuncio en una historia que las personas de tu organización y tu futuro talento escuchan durante todo el año. Te da una visión clara de cuándo prepararte, cuándo anunciar y cuándo amplificar. Sin un calendario que alinee las activaciones de la Certificación con los momentos de RRHH a lo largo del año, el impacto puede alcanzar su punto máximo en torno al levantamiento del embargo y luego perder impulso a medida que avanza el año.
Usa esta plantilla para planificar la actividad de tu Certificación a lo largo del año, desde la preparación en los meses previos al anuncio hasta el mantenimiento del impulso los meses siguientes. Sitúa las fechas clave junto a tus momentos de RRHH y de marca empleadora ya existentes, asigna responsables para cada actividad y planifica con antelación el contenido y la implicación del liderazgo. Empieza por los momentos que más importan a las personas de tu organización y a tu futuro talento y amplía a partir de ahí, de modo que tu Certificación siga siendo visible y tu historia siga avanzando.
Comparte tus noticias externamente: plantillas de nota de prensa de Top Employers 2027
Una nota de prensa lleva tu Certificación más allá de tus propios canales. Cuando los medios de comunicación, las publicaciones especializadas y la prensa generalista se hacen eco de tu noticia, llegas a candidatos, clientes y partners que quizá nunca hayan visitado tu sitio web de carrera, y demuestras al mercado que tus prácticas de personas han sido validadas externamente y no solo descritas por ti. Hemos creado cuatro plantillas, una por cada nivel de Certificación: País, Regional, Global y Enterprise. Elige la que corresponda a tu Certificación, añade los datos de tu organización y tu propia historia, y utiliza la terminología y la cita del CEO ya incorporadas.
Ten en cuenta que las cifras clave de 2027 se compartirán después del 20 de diciembre. Las notas de prensa y todo lo que contienen son estrictamente confidenciales hasta el levantamiento del embargo, el 14 de enero de 2027 a las 5:00 h CET, así que te pedimos que no compartas nada antes de esa fecha. Puedes preparar tu comunicado y contactar con los medios con antelación, para tenerlo todo listo el mismo día.
Materiales extra
Recursos adicionales