Brand Activatie-materiaal
Erkenning wordt pas een waarde voor je Employer Brand als mensen het zien en begrijpen. Met de richtlijnen en templates hieronder bouw je je Certificeringsverhaal op, activeer je het intern en promoot je je impactvolle aankondiging het hele jaar door met momentum.
Videoopname van de Brand Activatie-sessie
Aan de slag
Een activatiechecklist maken voor een succesvolle aankondiging van je Certificering
Een activatiechecklist maakt van goede voornemens een plan: je kiest eerst je verhaal en vult daarna pas de kanalen, je medewerkers horen het nieuws als eerste en niets belangrijks blijft tot het laatste moment liggen.
Door de stappen in volgorde te doorlopen, plan je bovendien terug vanaf de embargo lift en verdeel je de verantwoordelijkheid over HR, recruitment en communicatie. Gebruik de checklist als werkdocument én als gids: pas hem aan op je doelstellingen, vink items af terwijl je bezig bent, pas de formulering aan op je organisatie en gebruik de checklist het hele jaar als naslagwerk.
Zo gebruik je je Top Employers Certificeringskeurmerk
Deelnemende organisaties zijn verplicht het Top Employers Certificeringskeurmerk te gebruiken om hun status uit te dragen. Zo deel en vier je je prestatie met kandidaten, medewerkers, klanten en partners, via zowel digitale als offline kanalen. Het keurmerk is een erkenning voor organisaties die aan de certificeringscriteria voldoen. Door het niet alleen tijdens de aankondiging, maar het hele jaar door consistent in te zetten, vergroot je de impact ervan op je Employer Brand.
De richtlijnen gelden voor alle vier types keurmerken: Country/Region, Regional, Global en Enterprise. Gebruik het keurmerk consistent, in de juiste kleur, het juiste lettertype en de juiste vorm, via digitale en offline kanalen en het hele jaar door.
Alle keurmerken kun je downloaden in het tabblad Branding van het Portal. Hieronder vind je de gids voor het Certificeringskeurmerk voor de niet-dynamische keurmerken in 2027.
Interne activatie
Deel het nieuws met medewerkers: e-mailtemplates voor de aankondiging van je Certificering
Je medewerkers zijn je meest geloofwaardige ambassadeurs, dus zij moeten het nieuws als eerste horen. Help hen begrijpen wat de Certificering is, waarom je organisatie het keurmerk heeft behaald en wat het voor hen betekent. Als mensen het verhaal achter het keurmerk kennen, voelen ze trots en delen ze het in hun eigen woorden, het hele jaar door.
We hebben vijf kant-en-klare e-mailtemplates gemaakt om je interne boodschap vorm te geven. Drie daarvan zijn bedoeld voor het moment van de embargo lift en de aankondiging van het gebruik van het keurmerk: een volledige aankondiging vanuit het leiderschap, een korte, deelbare versie voor drukbezette teams of operationale teams, en een versie met een verhaal wat verder gaat dan ""we zijn trots om aan te kondigen"". De andere twee templates houden je Certificering het hele jaar zichtbaar door deze te koppelen aan HR-dagen, zoals Internationale dag voor mentale gezondheid of Internationale Vrouwendag. Elke template verwijst naar een FAQ, die je in het materiaal hieronder vindt. Je kunt de templates ook aanpassen voor het intranet, berichtenkanalen, nieuwsbrieven of prikborden, overal waar je collega's deze berichten het meest waarschijnlijk zien. Placeholders zijn gemarkeerd, zodat je je eigen gegevens, resultaten en links kunt toevoegen.
Help je mensen je Certificering te begrijpen: FAQ's en one-pagers voor medewerkers
Je mensen delen nieuws eerder als ze het begrijpen. Voordat medewerkers met vertrouwen over je Certificering kunnen praten, hebben ze duidelijke antwoorden nodig op een paar eenvoudige vragen: wat is de Top Employers Certificering, hoe hebben we die behaald en wat betekent het voor mij? Als je dit goed doet, bouw je vertrouwen op in het keurmerk en help je medewerkers trots te zijn op wat het vertegenwoordigt.
We hebben deze informatie samengevat in een lijst met interne FAQ's en samenvattingen op één pagina (one-pagers). De FAQ's kun je toevoegen aan de meegeleverde e-mailtemplates, delen via een HR-kanaal of prikbord, of zelfs gebruiken in interne campagnes voor de Certificering waarin deze FAQ's zijn opgenomen.
De one-pagers kun je omzetten in materialen zoals infographics, posters, intranetbanners of content voor digitale schermen.
Promoot je status
Stem je activiteiten rond de aankondiging van je Certificering af op belangrijke momenten in de HR-kalender
Een HR-kalender rond je Certificering maakt van één aankondiging een verhaal dat je mensen en je toekomstige talent het hele jaar horen. Je ziet in één oogopslag wanneer je je voorbereidt, wanneer je aankondigt en wanneer je versterkt. Zonder een kalender die je Certificeringsactivaties afstemt op HR-momenten door het jaar heen, kan de impact pieken rond de embargo lift en daarna aan momentum verliezen naarmate het jaar vordert.
Gebruik deze template daarom om je Certificerings activiteiten door het jaar heen in kaart te brengen, van de voorbereiding in de maanden voor je aankondiging tot het behouden van momentum lang daarna. Zet belangrijke data naast je bestaande HR- en Employer Brand-momenten, wijs voor elke activiteit een eigenaar aan en plan content en betrokkenheid van het leiderschap van tevoren. Begin met de momenten die het belangrijkst zijn voor je mensen en je toekomstige talent en bouw van daaruit verder uit, zodat je Certificering zichtbaar blijft en je verhaal in beweging blijft.
Deel je nieuws met vertrouwen: persberichttemplates van Top Employers 2027
Een persbericht geeft je Certificering exposure buiten je eigen kanalen. Als media, vakbladen en lokale pers je nieuws oppikken, bereik je kandidaten, klanten en partners die je werken bij website misschien nooit hebben gezien. Bovendien laat het de markt zien dat je people practices extern zijn gevalideerd en niet alleen door jezelf worden beschreven. We hebben vier templates gemaakt, één voor elk Certificeringsniveau: Country/Region, Regional, Global en Enterprise. Kies de template die past bij je Certificering, voeg de gegevens van je organisatie en je eigen verhaal toe en gebruik de ingebouwde terminologie en CEO-quote.
Let op: de kerncijfers voor 2027 worden na 20 december gedeeld. Persberichten en alles wat erin staat zijn strikt vertrouwelijk tot de embargo lift op 14 januari 2027 om 05:00 uur CET. Deel dus niets vóór dat moment. Je kunt je persbericht en je mediacontacten alvast voorbereiden, zodat je op de dag zelf klaarstaat.
Extra materiaal
Aanvullende hulpbronnen